Une nouvelle technologie transforme les photos en publicités (en kiosque)


Ces derniers temps, les éditeurs en ligne ont cherché un moyen de donner à leurs revenus publicitaires une dose d'adrénaline sans déranger les lecteurs.

La publicité native, dans laquelle les articles sponsorisés ont un aspect similaire au matériel éditorial, est l'une des initiatives les plus débattues par les éditeurs.

Désormais, une nouvelle technologie qui a commencé à capter l'attention des éditeurs, en particulier en dehors des États-Unis, pourrait alimenter davantage le débat sur la publicité native, en transformant tout élément visuel d'une page Web, y compris les photographies, en publicités. et écrire des vidéos.

Comment fonctionne Kiosked

La technologie d'une startup finlandaise de haute technologie appelée Kiosque cela fonctionne comme suit:

1. Les éditeurs qui souhaitent tirer des revenus des photos et des vidéos publiées sur leurs sites intègrent un extrait de code Kiosked sur leurs pages.

2. Lorsqu'un lecteur visite la page, Kiosked scanne, pendant une fraction de seconde, le matériel écrit qui accompagne une photo de la page; peut-être une actualité ou une critique de produit.

3. Ensuite, présentez une sélection d'un ou plusieurs produits ou services connexes que le lecteur peut acheter en ligne, en superposant les éléments dans une bande placée sur la photo.

Selon Kiosked, parmi les éditeurs qui utilisent sa technologie se trouve le journal britannique Le télégraphe, l'éditeur de magazines et de sites Web technologiques IDG et diverses publications européennes sur la mode, la technologie et le sport.

Dans une interview téléphonique, Micke Paqvalén, le fondateur et PDG de Kiosked, a déclaré que la technologie de l'entreprise "engage les consommateurs dans le contenu" plutôt que d'agir comme une publicité agressive et intrusive.

Les éditeurs utilisant Kiosked peuvent décider quel type de contenu visuel aura et n'aura pas de liens commerciaux, évitant ainsi, par exemple, des photographies de la souffrance en Syrie et d'autres images dont le ton est particulièrement incompatible avec le commerce.

Analytique

Les éditeurs ont accès à une suite d'outils d'analyse qui leur permet de voir quelles images incitent le plus les gens à acheter. Et comme ils gagnent des revenus grâce à des achats réussis, il est facile de voir à quel point il sera tentant pour les éditeurs de prendre des décisions éditoriales sur les photos en fonction de ces considérations.

Pour M. Paqvalén, les éditeurs devraient avoir une part de l'action, puisque son matériel éditorial aide déjà, dans de nombreux cas, les gens à acheter dans les boutiques en ligne.

«Dans le monde dans lequel nous nous trouvons aujourd'hui, l'éditeur crée des impulsions et les commerçants utilisant le e-commerce profitent de ces impulsions», a-t-il déclaré. Avec Kiosked, a-t-il déclaré, les éditeurs eux-mêmes «deviennent les boutiques en ligne du futur».

Source: http://bits.blogs.nytimes.com/2014/02/15/photos-become-ads-with-new-technology/


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