Publicité Yahoo


Selon un article publié ce mois-ci sur Pcworld, Yahoo a lancé une partie d'une nouvelle plateforme publicitaire visant à améliorer l'achat et la vente de publicités numériques et leur placement sur le Web.

La plateforme APT est en développement depuis au moins deux ans. L'APT a été l'un des grands projets de Yahoo visant à améliorer ses performances financières médiocres et à saisir une part plus importante des revenus publicitaires sur l'Internet émergent.

Yahoo a avancé à la hâte la présentation APT, en raison de la pression intense exercée sur l'entreprise par la tentative d'achat de Microsoft. Le site Web d'APT contient peu de détails, mais l'entreprise résume ses fonctionnalités.
L'objectif d'APT est de mettre en relation les propriétaires de sites Web, les annonceurs et les agences qui vendent de la publicité entre eux. Il s'agit d'une plate-forme automatisée qui fournit aux annonceurs un large éventail d'outils pour contrôler où les annonces doivent apparaître, quel type d'internautes ils devraient être et combien ils sont prêts à payer pour eux.

La force de Yahoo réside dans le domaine de la publicité display, tandis que Google a bâti sa solide activité sur la publicité textuelle qui peut être intégrée à des sites Web avec un contenu similaire. Cependant, Google diversifie également sa plate-forme vers la publicité display et Microsoft continue d'être un acteur clé.

Selon Yahoo, deux journaux, le San Francisco Chronicle et le San Jose Mercury News, utiliseront l'APT. Les publications font partie d'un consortium de journalisme créé en 2006, dans lequel les journaux partagent les revenus publicitaires avec Yahoo en échange d'une assistance technique.

Yahoo a également déclaré que la plupart des 784 journaux du consortium adopteront APT au cours de l'année prochaine.

L'APT peut diffuser des annonces, ce qui signifie qu'il place une annonce au bon endroit au bon moment sur le site de publication. Il constitue également son propre réseau publicitaire, qui relie les annonceurs aux publications, et un lieu d'échange publicitaire, où les annonces peuvent être achetées et vendues. Les échanges publicitaires aident les publications à trouver des annonces à diffuser lorsqu'elles ont un espace invendu.

Selon Yahoo, l'APT peut proposer des publicités tenant compte de l'endroit où la personne navigue sur Internet et en fonction de son comportement en ligne. La capacité de cibler la publicité en fonction de ces facteurs est de plus en plus recherchée par les annonceurs, qui ne veulent pas dépenser d'argent pour diffuser des publicités à des personnes qui ne sont peut-être pas intéressées par leurs produits.

Source: PC World



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