Vidéos publicitaires sur Internet


Selon un article publié cette semaine dans eMarketer, alors que les dépenses publicitaires vidéo en ligne aux États-Unis devraient dépasser 1 milliard l'an prochain, 2 milliards en 2009 et 3 milliards en 2010, plusieurs facteurs freinent la croissance. l'équivalent Internet de la télévision.

L'un de ces principaux facteurs découle de l'incertitude sur les limites de l'audience, comme la volonté des utilisateurs de visionner des publicités vidéo en ligne et la durée de la publicité si la diffusion est inconnue. Les réactions du public à ce type de publicité détermineront à terme la manière dont les annonceurs et les éditeurs Web utiliseront ce média.

Certaines recherches indiquent que la plupart des gens trouvent la publicité vidéo sur Internet extrêmement ennuyeuse.

Selon le rapport «Publicité vidéo en ligne» de la société de publicité en ligne Burst Media, 77,5% de ceux qui regardent des vidéos en ligne considèrent la publicité dans les vidéos comme intrusive, tandis que 62,2% déclarent interférer avec leur Navegation Web.

Malgré la relative nouveauté de la vidéo en ligne, l'abondance des publicités vidéo est l'aspect le moins apprécié des vidéos en ligne par la plupart des internautes, selon une étude Synovate commandée par la société de recherche vidéo Clipblast. !

Même dans le cas de contenus longs, produits par des professionnels, tels que des émissions de télévision ou des films, 79% des internautes interrogés par Piper Jaffray déclarent ne pas vouloir payer pour cela. Cela signifie-t-il qu'ils accepteraient des publicités dans les vidéos en échange de contenu gratuit?

Le rapport eMarketer «Video Online: Making Content Pay» sera publié en août 2007.

Source: EMarketer



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